1: versuche es mit chrome://somewhere/skin/happy.png
2: das lässt sich über Ansicht->Symbolleisten->Anpassen einstellen
3: http://kb.mozillazine.org/Running_applications
Im Übrigen wäre es der richtige Weg, statt der ID "PersonalToolbar" "BrowserToolbarPalette" zu nehmen. Es würde mich wundern, wenn mit PersonalToolbar die Anpassen-Funktion noch komplett benutzbar bleibt. Siehe auch http://developer.mozilla.org/en/docs/Creating_toolbar_buttons